【課程目標(biāo)】
讓學(xué)生了解平面設(shè)計專業(yè)的概念、分類、課程、就業(yè)相關(guān)內(nèi)容。
【課時設(shè)置】
2課時
【課程內(nèi)容】
一、平面設(shè)計概念
平面設(shè)計(graphic design)的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性,以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字,借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計師可能會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面(page layout)等方面的專業(yè)技巧,來達(dá)成創(chuàng)作計劃的目的。平面設(shè)計通??芍钢谱鳎ㄔO(shè)計)時的過程,以及最后完成的作品。平面設(shè)計專業(yè)學(xué)習(xí)內(nèi)容通常包括PHOTOSHOP、3D、FLASH、DREAMWEAVER等軟件的設(shè)計制作作品。
平面設(shè)計是商業(yè)社會發(fā)展到一定階段所呈現(xiàn)出來的產(chǎn)物,是為了更好地為商業(yè)服務(wù)而產(chǎn)生的,典型應(yīng)用如:商品廣告。好的廣告設(shè)計可以為企業(yè)帶來更大的利潤,讓市場更加繁榮。所以說,平面設(shè)計產(chǎn)生之后對商業(yè)社會的繁榮和推動起著重大的作用。
二、平面設(shè)計分類
(一)平面構(gòu)成
1.點的規(guī)律可不規(guī)律構(gòu)成;
2.線的不同方向和不同線質(zhì)給人帶來不同的心理感受;
3.面的各種形成形式和分割方式;
4.形的構(gòu)成方法;
5.構(gòu)成設(shè)計的形式。
(二) 色彩構(gòu)成
1.掌握色彩的基本知識及色彩搭配規(guī)律;
2.懂得表現(xiàn)人對色彩的心理反映以及內(nèi)在聯(lián)系。
(三)圖案造型
以平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成為基礎(chǔ),并以風(fēng)景、人物、靜物、動物等具象圖案為依據(jù),進(jìn)行圖案變形。要求既有圖案裝飾性,又不失物象原貌,掌握裝飾由自然形象變?yōu)樾蜗蟮倪^程 。
(四)字體設(shè)計
1.漢字字體的變形。
2.英文字體的變形。
(五)標(biāo)志設(shè)計
合理運用構(gòu)成設(shè)計的內(nèi)在規(guī)律在標(biāo)志設(shè)計中的作用,強調(diào)標(biāo)志圖形的象征性和在廣告設(shè)計中的視覺傳達(dá)的作用。
應(yīng)用軟件:Photoshop、Coreldraw等。
(六)戶外廣告設(shè)計
了解戶外廣告的形式、種類以及表現(xiàn)手段以及戶外廣告的形式,合理的運用各種材料的不同特性。
應(yīng)用軟件:Photoshop、Illustrator、Coreldraw等。
(七)POP廣告設(shè)計
了解POP廣告的形式和表現(xiàn)手法,合理運用平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成的相關(guān)知識進(jìn)行POP廣告設(shè)計。
應(yīng)用軟件:Photoshop、Coreldraw等。
三、基礎(chǔ)課程
平面構(gòu)成,色彩構(gòu)成,素描基礎(chǔ);高級課程:photoshop,CorelDraw,lllustrator,AutoCAD,(廣告原理、字體設(shè)計、平面廣告設(shè)計與工藝流程、標(biāo)志設(shè)計、CIS策劃、裝幀設(shè)計、版式設(shè)計、包裝設(shè)計、數(shù)碼攝影建筑效果圖后期處理),計算機英語;外圍設(shè)備的應(yīng)用:打印機、掃描儀、復(fù)印機等設(shè)備的特性及應(yīng)用。
pagemaker、illustrator、photoshop、coreldraw軟件培訓(xùn);色彩構(gòu)成、圖案;包裝設(shè)計、手提袋設(shè)計、房地產(chǎn)戶外廣告、vi設(shè)計、dm單、pop美術(shù)字設(shè)計、版式設(shè)計、海報招貼、印刷輸出專業(yè)知識等。
四、學(xué)習(xí)要求
(一)基本素質(zhì)
第一點要有興趣,興趣是最好的老師。就是說選擇設(shè)計不是你一時的沖動,一定要發(fā)自內(nèi)心的愛上她(他)喜歡上她,就像對自己心愛的人一樣,大家可以感覺一下,愛一個人是什么感覺。只有在興趣的驅(qū)動下,你才有可能克服學(xué)習(xí)中所出現(xiàn)的各種問題。
第二點就是沒有色盲。如果你有色盲,就不可能做出很好的平面設(shè)計產(chǎn)品來。有時候一點顏色的差異,在應(yīng)用過程中就會出現(xiàn)非常大的色差。因此,色盲者不適合做平面設(shè)計。
(二)技能方面
想學(xué)平面設(shè)計,需要你有好的創(chuàng)意才行,好的美術(shù)基礎(chǔ)打底是必須的。這么說吧,如果你想學(xué)好它,得有幾個步驟。
首先,你要把平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成這3大構(gòu)成學(xué)好。還有繪畫能力,如果你有好的創(chuàng)意,但是卻不能給它表現(xiàn)出來,那也等于是空想。能熟練掌握這些就已經(jīng)是個不小的長進(jìn)了。
其次,你還要提高自身的修養(yǎng),要懂得會審美,這就需要靠你每天拿出好幾個小時的時間來進(jìn)行學(xué)習(xí)跟看設(shè)計。跟藝術(shù)觸類旁通的東西你都要看,從各個方面對自身都要進(jìn)行充實??梢远嗫纯赐鈬钠矫嬖O(shè)計大師的作品,因為能給我們很多靈感。靈感是來源于大量知識的積累.最后,你也要考慮學(xué)習(xí)攝影,因為設(shè)計來源于生活,你要想把生活中的點點滴滴取來當(dāng)作素材,那就需要你用最合適的攝影技巧給它拍攝下來。老師能教給你的無非也就是一些基礎(chǔ)性的東西,到頭來還是需要靠自己去熟練掌握。
要搞平面設(shè)計,photoshop、Coreldraw、Illustraor這三個軟件都是應(yīng)該熟練掌握的。這3個軟件可以自學(xué)一下教程,自己做實例來熟練掌握?;A(chǔ)的平面設(shè)計就是Photoshop、Coreldraw,要考設(shè)計師就要學(xué)Photoshop、Illustrator、Indesign Acrobat四個軟件。廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計軟件。
Photoshop、Coreldraw、Flash、Fireworks、AutoCAD、dreamweaver、3DMAX、Adobe Illustrator、FreeHand、Corel Graphics、Adobe PageMaker、Painter、Premiere等軟件其中photoshop主要是用來進(jìn)行圖像處理的,把渲出來的圖像通過PS使其更具有真實的感覺;photoshop不光可以進(jìn)行效果圖的后期處理,還能制作渲染前期模型的貼圖。llustrator是一款矢量繪圖軟件,它色彩豐富與功能強大。3dmax是裝潢設(shè)計與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計必順掌握的軟件,3dmax這個軟件用來建模、材質(zhì)、模型、燈光的展示;AutoCAD是用來進(jìn)行平面制圖的,平面布置圖、施工圖、立面圖、以及三維圖的繪制都是用CAD這個軟件來操作的,它主要應(yīng)用于機械、裝潢以及工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計。Flash、Fireworks、dreamweaver統(tǒng)稱為網(wǎng)頁三劍客,是制作網(wǎng)頁的必備軟件。
1. 標(biāo)志設(shè)計(logo設(shè)計,商標(biāo)設(shè)計,企業(yè)標(biāo)志)
2. CIS設(shè)計、VI設(shè)計(企業(yè)形象設(shè)計識別系統(tǒng)設(shè)計)
3. 廣告設(shè)計、廣告創(chuàng)意設(shè)計
4. 海報設(shè)計、 DM 設(shè)計(宣傳單設(shè)計)
5. 樣本設(shè)計、宣傳手冊設(shè)計、畫冊設(shè)計(宣傳冊設(shè)計)
6. 樓書設(shè)計、年報設(shè)計
7. 包裝設(shè)計
8. 書籍插畫繪制、賀卡設(shè)計、請柬設(shè)計
9. 報紙、雜志排版設(shè)計
10. 各類印刷品設(shè)計等等。
五、設(shè)計手法
(一)相關(guān)概念
平面設(shè)計是將不同的基本圖形,按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限,描繪形象。而平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感,并非實在的三度空間,而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。
1.平面設(shè)計的術(shù)語
(1)和諧:
從狹義上理解,和諧的平面設(shè)計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解,是在判斷兩種以上的要素,或部分與部分的相互關(guān)系時,各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。
(2)對比:
又稱對照,把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功地配列在一起,使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感,使主體更加鮮明、作品更加活躍。
(3)對稱:
假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線,將圖形分為相等的左右兩個部分,其左右兩個部分的圖形完全相等,這就是對稱圖。
(4)平衡:
從物理上理解是指的重量關(guān)系,在平面設(shè)計中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。
(5)比例:
是指部分與部分,或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計中一切單位大小,以及各單位間編排組合的重要因素。
(6)重心:
畫面的中心點,就是視覺的重心點,畫面圖像的輪廓的變化,圖形的聚散,色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。
(7)節(jié)奏:
節(jié)奏這個具有時間感的用于在構(gòu)成設(shè)計上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運動感。
(8)韻律:
平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào),由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列,使之產(chǎn)生音樂的旋律感,成為韻律。
2.平面設(shè)計的元素
(1)概念元素:
所謂概念元素是那些不實際存在的,不可見的,但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形,感到上面有點,物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括:點、線、面。
(2)視覺元素:
概念元素不在實際的設(shè)計中加以體現(xiàn),它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的,視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。
(3)關(guān)系元素:
視覺元素在畫面上如何組織、排列,是靠關(guān)系元素來決定的。包括:方向、位置、空間、重心等。
(4)實用元素:
指設(shè)計所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計的目的及功能。
(二)元素運用
1.點、線、面的構(gòu)成
形象是物體的外部特征,是可見的。形象包括視覺元素的各部分,所有的概念元素如點、線、面在見于畫面時,也具有各自的形象。平面設(shè)計中的基本形:在平面設(shè)計中,一組相同或相似的形象組成,其每一組成單位成為基本形,基本形是一個最小的單位,利用它根據(jù)一定的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到最好的構(gòu)成效果。
(1)組形:
在構(gòu)成中,由于基本的組合,產(chǎn)生了形與形之間的組合關(guān)系。
(2)分離:
形與形之間不接觸,有一定距離。
(3)接觸:
形與形之間邊緣正好相切。
(4)復(fù)疊:
形與形之間是復(fù)疊關(guān)系,由此產(chǎn)生上下前后左右的空間關(guān)系。
(5)透疊:
形與形之間透明性的相互交疊,但不產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。
(6)結(jié)合:
形與形之間相互之間結(jié)合成為較大的新形狀。
(7)減卻:
形與形之間相互覆蓋,覆蓋的地方被剪掉。
(8)差疊:
形與形之間相互交疊,交疊的地方產(chǎn)生新的形。
(9)重合:
形與形之間相互重合,變?yōu)橐惑w。
2.漸變
漸變是我常常聽說的一種效果,在自然界中能親身體驗到,在行駛的道路上我們會感到樹木由近到遠(yuǎn)、由大到小的漸變。漸變的類型有:
(1)形狀的漸變:
一個基本形漸變到另一個基本形,基本形可以由完整的漸變到殘缺,也可以由簡單到復(fù)雜,由抽象漸變到具象。
(2)方向的漸變:
基本形可在平面上作有方向的漸變。
(3)位置的漸變:
基本形作位置漸變時需用骨架,因為基本形在作位置漸變時,超出骨架的部分會被切掉。
(4)大小的漸變:
基本形由大到小的漸變排列,會產(chǎn)生遠(yuǎn)近深度及空間感。
(5)色彩的漸變:
在色彩中,色相、明度、純度都可以出漸變效果,并會產(chǎn)生有層次感的美感。
(6)骨格的漸變:
是指骨格有規(guī)律的變化,使基本形在形狀、大小、方向上進(jìn)行變化。劃分骨格的線可以做水平、垂直、斜線、折線、曲線等個總骨格的漸變。漸變的骨格精心排列,會產(chǎn)生特殊的視覺效果,有時還會產(chǎn)生錯視和運動感。
3.重復(fù)
重復(fù)的一般概念是指在同一設(shè)計中,相同的形象出現(xiàn)過兩次以上,重復(fù)是設(shè)計中比較常用的手法,以加強給人的印象,造成有規(guī)律的節(jié)奏感,使畫面統(tǒng)一。所謂相同,在重復(fù)的構(gòu)成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。重復(fù)中的基本形:用來重復(fù)的形狀稱為基本形,每一基本形為一個單位,然后以重復(fù)的手法進(jìn)行設(shè)計,基本形不宜復(fù)雜,以簡單為主。
六、就業(yè)方向
工業(yè)設(shè)計類(產(chǎn)品設(shè)計、室內(nèi)外環(huán)境與設(shè)施設(shè)計、產(chǎn)品包裝、廣告設(shè)計、平面設(shè)計、企業(yè)形象策劃設(shè)計、逆向設(shè)計、展示設(shè)計等)、產(chǎn)品研發(fā)、大型生產(chǎn)企業(yè),以及獨立開設(shè)設(shè)計事務(wù)所從事相關(guān)設(shè)計、研究和管理工作。
(一)制作美術(shù)
制作美術(shù)(productionartist)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中被認(rèn)為是偏向技能方面的入門工作。這個職銜是來自廣告代理商,是指處理與印刷有關(guān)的前置作業(yè)(pre-press)的職務(wù)。擔(dān)任這個職位的人通常目標(biāo)是成為平面設(shè)計師或藝術(shù)指導(dǎo),因此執(zhí)行美術(shù)設(shè)計師類似上述兩種職位的見習(xí)生或?qū)W徒階段。執(zhí)行美術(shù)設(shè)計師與設(shè)計師和藝術(shù)指導(dǎo)一同工作,主要是執(zhí)行(制作)他們所規(guī)劃的設(shè)計。與設(shè)計師不同的地方在于,執(zhí)行美術(shù)缺乏能將創(chuàng)意和與工作相關(guān)的設(shè)計結(jié)合的機會。雖然這個職位可能會被當(dāng)作是低技能的勞工看待,但某些作品所需要的專業(yè)技能程度,可與高階電腦程式設(shè)計相提并論。
(二)藝術(shù)指導(dǎo)
藝術(shù)指導(dǎo)(或藝術(shù)總監(jiān),artdirector)在廣告、出版、電影和電視、網(wǎng)絡(luò),以及電玩產(chǎn)業(yè)中所負(fù)責(zé)的工作都十分類似。
(三)創(chuàng)意指導(dǎo)
創(chuàng)意指導(dǎo)(或創(chuàng)意總監(jiān),creativedirector)通常是指在廣告代理公司中,負(fù)責(zé)整個創(chuàng)意部門的人。他們的工作是帶領(lǐng)整個計劃案的創(chuàng)意方向。
(四)廣告行銷
在廣告業(yè)里,藝術(shù)指導(dǎo)并不一定是藝術(shù)部門的最高主管。在現(xiàn)代的廣告案子中,藝術(shù)指導(dǎo)通常會與文案(copywriter)一起合作,發(fā)想出電視、平面、或其他任何廣告媒介的主要概念。藝術(shù)指導(dǎo)負(fù)責(zé)廣告的視覺形象,而文案則負(fù)責(zé)廣告內(nèi)的文字或口語內(nèi)容。這兩個職務(wù)都需要想出有創(chuàng)意、有效率且有說服力的點子。
(五)電影
在電影藝術(shù)部門的架構(gòu)中,藝術(shù)指導(dǎo)在制作設(shè)計師(production designer)旗下工作,負(fù)責(zé)電影場景的設(shè)計與布置。此外藝術(shù)指導(dǎo)是場景設(shè)計師的主管。
(六)出版
在出版業(yè)的藝術(shù)指導(dǎo)通常與編輯合作。他們會一起設(shè)計出版物的單元或頁面概念。藝術(shù)指導(dǎo)負(fù)責(zé)出版物的視覺形象,而編輯則需要對出版物的文字負(fù)責(zé)。
七、發(fā)展前景
設(shè)計服務(wù)業(yè)是我國重點發(fā)展的服務(wù)業(yè),2008年列入“國家發(fā)展重點計劃”,目前政府也已研擬出“設(shè)計服務(wù)業(yè)發(fā)展綱領(lǐng)及行動方案”??磥碓O(shè)計服務(wù)業(yè)的前景不錯,但實際上,平面設(shè)計師卻面對比其它設(shè)計業(yè)更大的市場發(fā)展壓力。2008年來因為資訊技術(shù)的親近性設(shè)計,使得一般人可以容易利用電腦軟體自己來進(jìn)行設(shè)計,因此平面設(shè)計師面臨削價競爭的問題,獲利空間大為縮水。因此,在努力提升自己的創(chuàng)意設(shè)計能力之外,更需花時間去經(jīng)營客戶關(guān)系、提供更好的服務(wù),才能保持自己的競爭優(yōu)勢。
中國現(xiàn)代平面設(shè)計真正的興起,是在20世紀(jì)80年代開始的,伴隨著藝術(shù)設(shè)計學(xué)科的建立和完善。而用現(xiàn)代平面設(shè)計的理念和方法挖掘漢字所攜帶的中國文化基因的設(shè)計熱潮,開始于近十幾年。隨著中國平面設(shè)計的成熟和發(fā)展,中國平面設(shè)計師將更多關(guān)注的目光投向了中國傳統(tǒng)文化的挖掘上。中國平面設(shè)計的學(xué)習(xí)者和研究者,已經(jīng)在有意識或無意識(自覺或不自覺)的吸取漢字及其各種藝術(shù)形式的營養(yǎng),并取得了一些成果。
日本當(dāng)代的平面設(shè)計中,對漢字和中國書法的深入研究和利用可以說早于我們,但日本設(shè)計師主要是從漢字與書法的形式美的角度去尋找可用的平面設(shè)計元素。我們可以見到大量的以漢字或日語假名為形,用中國書法的表現(xiàn)方式加入現(xiàn)代平面構(gòu)成理念的作品。從中我們感受到了漢文化的魅力和漢字對世界平面設(shè)計領(lǐng)域獨特的影響力。
在漢字文化中成長起來的中國平面設(shè)計師,把握住了中國人的“設(shè)計智慧與能力中的優(yōu)勢基因”,他們對中國文化理解的程度,是外國設(shè)計師所不具備的。不脫離世間萬物的“像”和“形”,并對物像的簡約化和概括化表現(xiàn)的漢字,為創(chuàng)意和創(chuàng)形提供了一個富有張力的施展空間,中國設(shè)計師正是把握了漢字的這種特征,將作為主題或語言介質(zhì)的漢字在平面設(shè)計作品中發(fā)揮到了一個前所未有的水平。我們可以從2008年奧運會的標(biāo)志中感受到漢字在世界文化中的影響力。
從現(xiàn)代中國平面視覺傳達(dá)教育中,我們也可以看到圍繞漢字所展開的訓(xùn)練課程越來越受到重視,比如漢字字體設(shè)計、漢字的圖形創(chuàng)意變化等等。但在對于造型進(jìn)行研究的同時,也應(yīng)該對于漢字文化予以足夠的了解和重視。
八、職業(yè)規(guī)劃
(一)平面設(shè)計師
很有必要在一個時期中找到自己的目標(biāo),為自己規(guī)劃一條適合自己的職業(yè)規(guī)劃線路。
1.設(shè)計師成長(優(yōu)秀設(shè)計師):
做一個受人尊重的優(yōu)秀設(shè)計師!
2.設(shè)計師管理(設(shè)計總監(jiān)):
將自己提升到管理的角色上!
3.設(shè)計師創(chuàng)業(yè)(CEO):
創(chuàng)業(yè),建立自己的設(shè)計公司!
(二)適合職業(yè)
網(wǎng)站美工人員、設(shè)計助理、平面設(shè)計師、資深設(shè)計師、建筑設(shè)計師、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計總監(jiān)。
(三)工作內(nèi)容
平面設(shè)計主要包括美術(shù)排版、平面廣告、海報、燈箱等的設(shè)計制作。就業(yè)趨向:報紙、雜志、出版等大眾傳播媒體,廣告公司等相關(guān)行業(yè)。從事平面設(shè)計工作,技術(shù)難度各公司要求檔次高低不同,工作時間比較不穩(wěn)定,要求創(chuàng)作速度快,而人才需求量也比較大。